El brief que debe existir antes de abrir el editor
Para la gestión de redes sociales de un despacho, una buena idea aún no es una publicación. Hay que concretar a quién ayuda, qué puede afirmarse y cuál será el siguiente paso de quien la lea.
1. Público y pregunta
¿Es para un particular, una empresa o un colega profesional? Anota la pregunta concreta que resolverá la pieza y evita mezclar públicos en el mismo mensaje.
2. Área real del despacho
Elige una especialidad que el equipo realmente ejerza. Si la publicación menciona títulos o acreditaciones, comprueba que pueden respaldarse.
3. Fuente y fecha
Si trata una novedad normativa o jurisprudencial, registra la fuente, el ámbito y la fecha de revisión. Prevé cuándo habrá que actualizar o retirar la pieza.
4. Límite de la respuesta
Distingue información general de asesoramiento para un caso. Señala qué datos necesitaría el profesional antes de dar una respuesta individual.
5. Revisión y autorización
Asigna al abogado que aprueba el texto final. Comprueba confidencialidad, imágenes, nombres de clientes y cualquier referencia a resultados de asuntos.
6. Contacto medible
Elige una llamada a la acción real: ver el área de práctica, solicitar una primera consulta o contactar por el canal que el despacho atiende.
Seis temas que responden a dudas antes de contratar
La mezcla depende de las áreas y recursos del despacho. Esta matriz es un punto de partida, no un calendario automático para copiar sin revisión.
| Tema | Formato y utilidad | Control antes de publicar |
|---|---|---|
| Primera consulta | Carrusel: qué documentación conviene reunir para una consulta de un área concreta. | El abogado delimita el tipo de asunto y evita anticipar una solución. |
| Área de práctica | Página o vídeo breve: qué servicios ofrece el despacho y a quién van dirigidos. | Verificar servicios, equipo responsable y alcance geográfico real. |
| Proceso de trabajo | Publicación de LinkedIn: qué sucede tras recibir una solicitud y cómo se agenda una consulta. | Comprobar que el proceso descrito coincide con la atención actual. |
| Pregunta frecuente | Vídeo: una distinción general que suele confundirse, con enlace a la explicación completa. | Incluir excepciones relevantes y fecha de revisión. |
| Novedad jurídica | Resumen breve que remite a un análisis más extenso en la web. | Fuente oficial, fecha, ámbito y revisión jurídica antes de publicar. |
| Equipo y criterio | Entrevista a un profesional sobre cómo prepara su trabajo, sin hablar de clientes. | Confirmar datos biográficos y autorización de imagen. |
Dos textos de ejemplo para un despacho: LinkedIn e Instagram
Son borradores editoriales, no publicaciones de un cliente ni asesoramiento jurídico. Sustituye los datos entre corchetes, confirma que el despacho realiza el servicio mencionado y pide a un abogado que apruebe la versión final.
LinkedIn: preparar una primera consulta
Dirigido a quien está valorando contactar con un despacho. En lugar de comentar un asunto real, explica el paso previo a una consulta:
«¿Quieres consultar a un abogado sobre [área de práctica real]? Antes de contactar con [nombre del despacho], piensa qué necesitas aclarar y comprueba en [enlace a la página del servicio] si atendemos ese tipo de asuntos. Puedes escribirnos por [canal privado verificado] para solicitar información sobre la primera consulta. No publiques detalles ni documentos de tu caso en los comentarios: una respuesta individual requiere que un profesional revise la información pertinente».
Antes de publicarlo, verifica el área de práctica, el destino del enlace, el canal de contacto y cómo se ofrece realmente la primera consulta.
Instagram: presentar un servicio sin prometer un resultado
Un carrusel puede dedicar la primera diapositiva a la pregunta «¿En qué consiste [servicio real]?», la segunda a qué abarca el servicio según el despacho y la tercera al modo de contacto. El texto que acompaña el carrusel puede ser:
«En [nombre del despacho] atendemos consultas relacionadas con [servicio que el equipo confirma]. En [enlace a la página del servicio] explicamos a quién va dirigido y cómo contactar. Si quieres saber si podemos estudiar tu situación, escríbenos por [canal privado verificado]. Cada caso requiere una valoración individual; este contenido es información general y no anticipa un resultado».
Un abogado debe revisar las tres diapositivas, el texto y las posibles respuestas a comentarios. No uses imágenes de clientes, resoluciones ni cifras de éxito como relleno; si el despacho no puede documentar un elemento, elimínalo.
Lista de revisión editorial para el despacho
El artículo 20 del Estatuto General de la Abogacía Española establece límites a la publicidad profesional, entre ellos el secreto profesional, las promesas de resultados que no dependan solo del abogado y la referencia a clientes sin autorización. Antes de aprobar una pieza, el profesional del despacho debe comprobar el texto vigente y los criterios de su colegio; esta lista no sustituye esa revisión.
- La afirmación principal coincide con el área de práctica real del equipo.
- La fuente y fecha están registradas si se comenta una novedad.
- El texto no promete un resultado que dependa del asunto, de terceros o de un tribunal.
- No aparecen datos, imágenes o detalles identificables de clientes sin una autorización revisada.
- El profesional ha aprobado el texto, el vídeo y el título, no solo el borrador inicial.
- La respuesta automática o el community manager no ofrecen asesoramiento individual.
- El enlace lleva a una página que describe el servicio y permite contactar en móvil.
- Existe una fecha para revisar o retirar contenido que pueda quedar desactualizado.
Si el borrador se preparó con IA generativa
La circular de la Abogacía Española de abril de 2026 trata la elaboración de escritos jurídicos con IA; no convierte automáticamente cada publicación en redes en un escrito jurídico. Para esta guía proponemos, como control editorial, que el abogado compruebe las normas o resoluciones citadas en su fuente original, revise los matices del texto y autorice también imágenes, titulares y respuestas previstas. La herramienta puede ayudar a redactar, pero no valida el contenido jurídico ni sustituye el criterio del despacho.
Cómo saber si el contenido ayuda al despacho
Separa visibilidad de oportunidades reales. Revisa qué dudas provocaron visitas a una página de especialidad, qué publicaciones generaron consultas pertinentes y qué canales recibieron mensajes que el equipo pudo atender. Ni los seguidores ni las visualizaciones prueban por sí solos que se hayan contratado servicios.
Fuentes para la revisión profesional
- BOE: artículo 20 del Estatuto General de la Abogacía Española. Texto consolidado sobre publicidad profesional; el abogado debe comprobar su versión vigente y los criterios de su colegio.
- Abogacía Española: supervisión de escritos jurídicos asistidos por IA. La circular se refiere a escritos profesionales, no a un régimen específico para cada post de marketing.
- AEPD: imágenes y vídeos en internet como datos personales.
Del brief a una presencia constante
Revisemos las redes y la web de tu despacho
Cuéntanos tus áreas de práctica, los canales activos y quién puede validar el contenido jurídico. Te indicaremos qué conviene corregir antes de aumentar la frecuencia de publicación.
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